« J’ai toujours roulé en Honda, mais j’hésite avant de passer à un nouveau modèle en raison des prix qui sont maintenant très élevés. Savez-vous pourquoi les Honda sont si chères? » — Olivier
Réponse
Bonjour Olivier,
En effet, Honda, comme toute l’industrie de l’automobile, a été victime du phénomène de l’inflation. Ç’a fait gonfler les prix de ses modèles, sans compter la hausse fulgurante des taux d’intérêt au cours de la dernière année. On remarque toutefois une hausse plus considérable chez Honda. Tentons ensemble de trouver une réponse à ce phénomène.
Certains ont été plus affectés de d’autres
Il est difficile de connaître les stratagèmes des constructeurs. En fait, les marques d’automobiles n’iront jamais dans le détail de leurs décisions commerciales afin de ne pas divulguer de l’information qui pourrait jouer contre elles. Toutefois, dans le cas de Honda, quelques pistes nous permettent de brosser un portrait éclairé de la situation actuelle, soit celle d’avoir gonflé le prix de tous ses nouveaux modèles.
À titre d’exemple, si l’on compare un CR-V hybride à son principal concurrent, le Toyota RAV4 hybride, il y a une différence d’un peu plus de 10 000 $ entre la seule déclinaison proposée chez Honda (Touring) et un RAV4 hybride LE de base. Du côté de l’Accord et de la Camry, on note un écart de prix d’environ 5 000 $. Pourtant, Toyota est elle aussi victime de l’inflation. Alors, que se passe-t-il chez Honda?
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Ce qu’on comprend, c’est que tous les constructeurs n’ont pas été touchés de la même manière par la pénurie de pièces. Pour certains constructeurs, la relation avec les fournisseurs a été plus difficile que d’autres, ce qui a eu un impact direct sur les coûts d’approvisionnement et de production. En montant ces coûts, le constructeur n’a d’autre choix que d’augmenter le prix des véhicules.
Nous avons contacté John Bordignon, le directeur des communications chez Honda Canada sur le sujet. Voici ce qu'il nous a répondu :
« Au sujet du prix de nos modèles, comme toute l’industrie de l’automobile depuis les dernières années, Honda continue de faire face à des pressions économiques provenant de contraintes au niveau de ses chaînes d’approvisionnement. Nous continuons de travailler fort pour gérer cette nouvelle réalité qui affecte notre entreprise, tout en réduisant au minimum les impacts sur le portefeuille des consommateurs. Malgré ça, nous croyons fermement que nos prix demeurent bien alignés avec les valeurs de l’entreprise, soit d’offrir aux consommateurs canadiens des produits de qualité, fiables et bien équipés, vendus à des prix raisonnables. »
Il y a ensuite ce virage vers l’électrification qui coûte très cher à toute l’industrie de l’automobile, plus particulièrement un constructeur comme Honda qui tarde à commercialiser un modèle viable. Voilà pourquoi, afin de correctement s’adapter financièrement à la situation, elle doit réinvestir et s’associer à General Motors pour la commercialisation de son premier VUS électrique, le Prologue, dont la commercialisation est prévue l’année prochaine.
En somme, c’est une suite de plusieurs facteurs qui ont un effet sur le prix d’un véhicule : les coûts de production, l'accessibilité aux ressources et la demande en fonction de l’offre.
Ce qu’il faut donc retenir dans tout cela, c’est que, même si vous avez toujours été fidèle à la marque Honda, vous n’êtes aucunement liée à la marque. Peut-être que les produits d’un modèle concurrent pourraient amplement faire l’affaire tout en respectant mieux votre budget.
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